Ο κορεσμός και η μείωση της κατανάλωσης στις ανεπτυγμένες οικονομίες οδηγούν τους μεγαλύτερους λιανέμπορους του κόσμου από τον χώρο των τροφίμων, της ένδυσης-υπόδησης, του επίπλου αλλά και των σουπερ μάρκετ στην αναζήτηση "ευκαιριών" για την ανάπτυξή τους στις αναδυόμενες οικονομίες της ομάδας των χωρών του BRIC (Βραζιλία, Ρωσία, Ινδία και Κίνα). Ωστόσο, δεν περιορίζουν μόνο εκεί το ενδιαφέρον τους, αλλά στρέφουν το βλέμμα τους και σε άλλες αναδυόμενες αγορές όπως του Κουβέιτ και του Ντουμπάι, οι οποίες εμφανίζουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.
